Semplicemente: se oggi pubblichiamo qualcosa su un nostro sito, blog o social network, le possibilità che questo venga letto da utenti che non ci conoscono è un decimo rispetto a 10 anni fa.
Per questo se vogliamo essere sicuri di essere trovati, letti e che gli utenti interagiscano con noi, possiamo utilizzare una leva che funziona molto bene: la pubblicità online.